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기업전략97

기업의 위치가 보여주는 광고의 틀 - 아우디 오늘 소개할 광고는 아우디입니다. 아우디는 굉장히 공격적인 광고를 만들어 냅니다. 그도 그럴 것이 아우디의 위치(사람들의 마음속)는 벤츠 - BMW - 아우디의 순이니까요(개인마다 선호도의 차이는 있겠지만 1, 2, 3위 투표를 한다면 이렇게 되지 않을까 합니다). 그러다 보니 선두 업체에 대해 과감히 도전장을 내밀고 붙어보자는 식의 공격적인 광고가 상당히 많습니다. 오늘 소개할 광고는 바로 그런 광고들입니다. 자동차의 성격을 정의해본다면 벤츠는 품격과 고급스러움, 안전에 대한 이미지를 가지고 있습니다. BMW는 경쾌한 드라이빙의 즐거움을 추구합니다. 가운데의 아우디는 진보라는 이름으로 벤츠와 BMW의 이미지 둘 다를 가지려고 하죠. 하지만, 언급했듯이 아직은 3개 회사 중에 3번째라는 이미지를 벗어나기.. 2011. 3. 5.
LG전자 앱스토어 전략 - 후기 지난 이야기 LG전자 앱스토어 전략 - 인간의 생활과 접하는 전자기기 3개의 영역 LG전자 앱스토어 전략 - LG전자 모바일의 한계와 공격의 시작점 LG전자 앱스토어 전략 - 작전 실패... 블랙 호크 다운! 블랙 호크 다운! LG전자 앱스토어 전략 - 앱스토어의 컨셉은 이것이다 LG전자 앱스토어 전략 - 홈 네트워크의 실현! 가전 앱스토어 LG전자 앱스토어 전략 - 진화하는 가전 / 드럼 세탁기 LG전자 앱스토어 전략 - 진화하는 가전 / 중형 에어컨 LG전자 앱스토어 전략 - 전략의 끝 / R&D 체인 안녕하세요^^ 지금까지 약 2주에 걸쳐 LG전자의 새로운 앱스토어 전략에 대한 이야기를 해보았습니다. 어떻게 보셨는지 모르겠네요. 이번 글은 가전산업과 앱스토어에 대한 이해를 돕고 그에 맞는 올바른 전.. 2011. 3. 4.
LG전자 앱스토어 전략 - 전략의 끝 / R&D 체인 지난 이야기 LG전자 앱스토어 전략 - 인간의 생활과 접하는 전자기기 3개의 영역 LG전자 앱스토어 전략 - LG전자 모바일의 한계와 공격의 시작점 LG전자 앱스토어 전략 - 작전 실패... 블랙 호크 다운! 블랙 호크 다운! LG전자 앱스토어 전략 - 앱스토어의 컨셉은 이것이다 LG전자 앱스토어 전략 - 홈 네트워크의 실현! 가전 앱스토어 LG전자 앱스토어 전략 - 진화하는 가전 / 드럼 세탁기 LG전자 앱스토어 전략 - 진화하는 가전 / 중형 에어컨 LG전자 앱스토어 전략의 마지막 이야기다. 오늘 올라온 기사 한 편을 같이 보자. 삼성 TV가 저가 공세에 밀려 1위 자리를 놓쳤다는 기사다(링크). 역사는 반복된다. 저가 공세로 시작해서 자금을 모으고 그다음은 기술을 그다음은 디자인을 그러면서 프리미엄.. 2011. 3. 3.
LG전자 앱스토어 전략 - 진화하는 가전 / 중형 에어컨 지난 이야기 LG전자 앱스토어 전략 - 인간의 생활과 접하는 전자기기 3개의 영역 LG전자 앱스토어 전략 - LG전자 모바일의 한계와 공격의 시작점 LG전자 앱스토어 전략 - 작전 실패... 블랙 호크 다운! 블랙 호크 다운! LG전자 앱스토어 전략 - 앱스토어의 컨셉은 이것이다 LG전자 앱스토어 전략 - 홈 네트워크의 실현! 가전 앱스토어 LG전자 앱스토어 전략 - 진화하는 가전 / 드럼 세탁기 이번에는 가전 앱스토어를 바탕으로 새롭게 태어나는 가전 2번째 이야기로 중형 에어컨에 대해 이야기를 해볼까 한다. 인구와 환경의 변화는 없던 시장을 새롭게 만들어 낸다. 그리고 기술은 그에 대응하여 새로운 기기를 만들어 낸다. 다음은 미국 사회의 변화와 그에 대응하는 기업의 새로운 변화를 보여주는 예다. < 보.. 2011. 3. 2.
LG전자 앱스토어 전략 - 진화하는 가전 / 드럼 세탁기 지난 이야기 LG전자 앱스토어 전략 - 인간의 생활과 접하는 전자기기 3개의 영역 LG전자 앱스토어 전략 - LG전자 모바일의 한계와 공격의 시작점 LG전자 앱스토어 전략 - 작전 실패... 블랙 호크 다운! 블랙 호크 다운! LG전자 앱스토어 전략 - 앱스토어의 컨셉은 이것이다 LG전자 앱스토어 전략 - 홈 네트워크의 실현! 가전 앱스토어 지난번 글(링크)에서 LG전자의 나아갈 방향에 대해서 설명했다. 그렇다면 그 방향 속에서 가전들은 어떤 모습을 가지게 될까? 가장 큰 방향은 스마트폰과 태블릿이 가전과 연계되면서 가전기기의 애플리케이션 업데이트와 세부 조작 등 다양한 부분을 가져가게 될 것이고 그 결과 가전기기의 디자인은 더 단순화된 형태로 진화하리라는 것이다. 이번 글에선 드럼 세탁기가 어떻게 발전.. 2011. 3. 1.
LG전자 앱스토어 전략 - 홈 네트워크의 실현! 가전 앱스토어 지난 이야기 LG전자 앱스토어 전략 - 인간의 생활과 접하는 전자기기 3개의 영역 LG전자 앱스토어 전략 - LG전자 모바일의 한계와 공격의 시작점 LG전자 앱스토어 전략 - 작전 실패... 블랙 호크 다운! 블랙 호크 다운! LG전자 앱스토어 전략 - 앱스토어의 컨셉은 이것이다 * 이번 이야기부터 제가 LG전자 입사를 위해 만들었던 기획안을 중심으로 이야기가 전개됩니다. 이 PPT의 기본 아이디어는 2009년 후반기(대학교 4-2학기)에 잡기 시작했습니다. 아이폰과 앱스토어라는 구조를 보고 전략을 만들기 시작했습니다(아이폰은 KT를 통해 2009년 11월 출시). 이제 LG전자의 강점도 알고 있다. 나아가야 할 방향도 알고 있다. 전쟁에서 이기는 가장 확실한 길은 나의 강점으로 상대방의 약점을 공격하는.. 2011. 2. 28.
광고에서 보여주는 같은 소재 다른 결과 - 현대차와 아우디 오늘은 잠깐 쉬어가는 페이지로 삼을 겸 최근의 광고를 비교를 통해 기업의 브랜드와 제품을 알아보는 시간을 가져보자. 오늘의 비교 광고는 현대차와 아우디다. 처음 볼 광고는 최근 현대차가 새롭게 내세우는 기업 이미지로 새로운 생각이 새로운 가능성을 만든다는 내용의 광고다. 기존의 [Drive your way]를 대신해 새롭게 밀고 있는 [New thinking, New Possibilities]를 위해 제작한듯싶다. 광고의 내용은 YF소나타 수십 대가 일사분란하게 움직이며 오르골 소리를 만들어 내는 것인데 이 소리는 앞으로 현대차를 상징할 소리가 될 것 같다. 이번에는 아우디의 소리를 들어보자. 현대차의 새로운 기업 광고를 볼 때 머릿속을 스쳤던 광고다. 아우디의 준중형 라인인 A3에서 좀 더 스포츠 성능.. 2011. 2. 26.
LG전자 앱스토어 전략 - 앱스토어의 컨셉은 이것이다 지난 이야기 LG전자 앱스토어 전략 - 인간의 생활과 접하는 전자기기 3개의 영역 LG전자 앱스토어 전략 - LG전자 모바일의 한계와 공격의 시작점 LG전자 앱스토어 전략 - 작전 실패... 블랙 호크 다운! 블랙 호크 다운! 오늘의 이야기는 그럼 앱스토어를 어떻게 만들어야 할까다. LG전자는 애플이 아니다. 애플처럼 열광적인 지지자도 없고 운영체제가 있는 것도 아니다. LG전자는 애플이 될 수 없다. 그래서 애플을 따라 하는 전략은 그다지 도움이 되지 않는다. 나에게 맞지 않는 옷을 입으며 나도 이제 패션리더라고 위안을 삼을 수는 없는 일 아닌가? 그럼 앱스토어의 전략을 짜기 위해서 누구에게 찾아가야 할까? 답은 마트와 백화점에 있다. 사업구조를 보면 앱스토어와 마트와 백화점은 매우 유사하다. 이들의 .. 2011. 2. 25.
LG전자 앱스토어 전략 - 작전 실패... 블랙 호크 다운! 블랙 호크 다운! * 오늘은 이미지가 좀 많습니다. 이해에 도움이 되었으면 합니다^^ 지난 이야기 LG전자 앱스토어 전략 - 인간의 생활과 접하는 전자기기 3개의 영역 LG전자 앱스토어 전략 - LG전자 모바일의 한계와 공격의 시작점 오늘의 이야기는 왜 LG전자의 앱스토어가 이렇게 되었는지에 대한 이야기다. 설명을 위해 영화 한 편과 같이 이야기를 진행하도록 하겠다. 영화는 [블랙 호크 다운]이다. [블랙 호크 다운]은 1993년 소말리아의 내전에 투입된 미군 특수부대의 실화를 기본으로 만든 영화다(영화에 대한 소개 링크). 영화 [블랙 호크 다운]에서 보여주는 미군의 실수는 LG전자가 앱스토어에서 보여준 판단 착오와 놀랍게도 유사하다. 그럼 이야기를 시작해보자. < 모가디슈로 진입하는 .. 2011. 2. 24.

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